Der baskische Möbelhersteller Treku feiert das zehnjährige Jubiläum seiner internationalsten Kollektion, dem AURA-System. Gorka Aldabaldetreku, Mitinhaber und Enkel des Gründers, erinnert an die Geschichte dieser innovativen Kollektion, welche Designliebhaber in mehr als 50 Ländern begeistert hat.

Wahrscheinlich war 2011 nicht das beste Jahr um ein neuartiges Produkt auf den Markt zu bringen, welches mit anderen Kollektionen auf dem Markt wenig Gemeinsamkeiten aufwies, wahrscheinlich nicht der geeignete Moment, um etwas in diesen Materialausführungen und diesem differenzierten Design vorzustellen. Vielleicht hat Treku aber gerade deshalb zu diesem Zeitpunkt dies innovative Möbel, mit seinen vielfältigen und individuell zusammenstellbaren Möglichkeiten herausgebracht. Getauft als Aura, ermöglichte es der seit 75 Jahren bestehenden Firma in internationale Märkte vorzustoßen.

Das Aura wurde in einem Moment aus der Taufe gehoben, welcher nicht nur für den Möbelsektor schwierig war. Die Finanzkrise dauerte noch an und ein Gefühl der Unsicherheit war sowohl bei den Unternehmen als auch in der Gesellschaft vorherrschend. Auch Treku war diesen äußeren Einflüßen ausgesetzt. ” Es war die Zeit, etwas Neues zu kreieren. Einfach eine weitere Kollektion auf den Markt zu bringen, hätte nicht genügt. Wir mußten hier ein Risiko eingehen” erklärt Gorka Aldabaldetreku.

Treku kontaktierte die Designer Angel Martí und Enrique Delamo damit Sie diese vorhandene Idee aufgreifen und verwirklichen sollten. Ein modernes modulares System, welches in jenen unsicheren, komplexen Zeiten in internationale Märkte vordringen konnte. “Da das Hauptaugenmerk auf den internationalen Märkten lag, waren einige Voraussetzungen klar definiert, wie beispielsweise simple und einfache Zusammenstellungsmöglichkeiten” Was war wichtig ? Ein Möbel welches auf dem Gestell leicht schwebend erscheinen sollte, mit sehr natürlichen Ausführungen, kombiniert mit passenden Lackausführungen… Nach einem Jahr mit zahlreichen Besprechungen und Prototypen wurde das AURA Wirklichkeit.

Der Sprung

Nun mußte das Produkt international vorgestellt werden, die baskische Firma tat dies auf den internationalen Messen in Köln, Paris und Mailand und auch auf einer lokalen Messe wie Berlin.”Auf Messen sieht man sofort ob ein Produkt gefällt, gar sehr gut gefällt oder nicht gut ankommt. Vom Aura waren die Besucher bei den Messepräsentationen begeistert und so begann innerhalb kürzester Zeit die Einführung in mehr als fünfzig Ländern auf allen fünf Kontinenten” erklärt Gorka Aldabaldetreku. Das minimalistische Konzept hatte dann auch Einfluß auf die Vermarktungsstrategie. Zum ersten Mal in der Geschichte von Treku wurde kein Katalog gedruckt, es gab lediglich eine Mappe mit vier Postern welche Details und Ansichten der Kollektion zeigten. ” Vom jetzigen Zeitpunkt aus betrachtet war dies sehr innovativ,sogar sehr gewagt. Es war eine besondere Art von Energie vorhanden, eine gewisse Leichtfertigkeit, welche im Rückblick gar unvernünftig erscheinen mag.

Es sind seitdem zehn Jahre vergangen und das Aura hat sich durch seine Fähigkeit, Zugang zur Designkultur so vieler verschiedener Länder gefunden zu haben, zu einer Art Ikone für uns entwickelt. Obwohl Gorka von dieser Idee des Aura als Ikone Abstand nimmt, sagt er “Die Kollektion hat vor allem in Ländern mit einer langen Designkultur und der Affinität zu diesem, wie den USA und einigen europäischen Ländern am besten funktioniert, ebenfalls sehr gut in einigen Nischenmärkten wie Südkorea und Singapur.

Funktionen und Kombinationen

Eines der Geheimnisse der Akzeptanz des Aura ist seine Vielseitigkeit, seine Fähigkeit, sich dem Ambiente ganz verschiedener Räumlichkeiten anzupassen, was sogar seine Designer erstaunt hat. “Es bietet unendlich viele Individualisierungsmöglichkeiten und ein große Auswahl an Furnieren und Lacken. Man kann mit dieser Kollektion wirklich alles machen und der Phantasie freien Lauf lassen. Das Aura als Küchen- und Badmöbel eingesetzt ? Hatten wir uns nie vorgestellt, aber auch in diesen Bereichen wird es eingesetzt” erklärt Angel Martí, einer der beiden Designer.

Gorka Aldabaldetreku lächelt wenn er daran denkt wie das Aura 2031, beim zwanzigjährigen Geburtstag aussehen und immer noch tragender Bestandteil des Portfolio von Treku sein wird. “Es wird sich fortentwickeln, wohin wissen wir noch nicht. “Daß das Aura ein zeitloses Produkt ist bedeutet nicht das es nicht aktualisiert werden muß. Die Essenz darf dabei nicht verloren gehen und sich dabei in ein ganz anderes Produkt verwandeln” sagt er zum Abschluss.